Familiaritza’t amb les estratègies de promoció a Internet. Entén la seva aportació al pla de màrqueting per a descobrir oportunitats i obtenir els màxims resultats

No es permetrà l'entrada a l'aula després de 15 minuts de començada la classe.

Professora: Magali Benítez. Directora d'Estratègia i Comptes de Polièdric

Tenir un web és només el primer pas per a començar a beneficiar-nos d'Internet com a instrument per a donar a conèixer la nostra oferta de productes i serveis.

El que realment necessitem és que els nostres clients i clients potencials accedeixen al web i el facin servir. Aplicar les tècniques del màrqueting tradicional no sempre funciona, per què Internet té la seva lògica i unes regles que no fan més que anar evolucionant. Per això haurem de conèixer totes les eines de promoció a Internet, entendre la seva aportació al pla de màrqueting i descobrir les millors oportunitats per obtenir-ne els màxims resultats.

Els objectius d'aquesta càpsula són:
 
- Entendre els reptes que planteja el consumidor online. Què vol, què busca i com persuadir-lo.
- Donar una panoràmica d'iniciació a les eines més interessants per a fer promoció i publicitat a Internet.
- Definirem pautes per a planificar millor l’estratègia de màrqueting a Internet, entenent com complementa les activitats tradicionals de màrqueting

TEMARI

1. El màrqueting digital i el seu paper en el màrqueting mix. Beneficis i requeriments.
Veurem com és el nou consumidor d'avui en dia i les implicacions a l'hora de triar alternatives de promoció del web.
Com funciona l'atracció publicitària: la fórmula AIDA. Diferències de la publicitat tradicional amb la publicitat a Internet.

2. El web i el disseny de continguts interactius.
Com cal planificar el web per tal que funcioni bé per vendre. La importància del disseny, els continguts, el copy i el seu paper dins del procés de venda.
La usabilitat com a peça clau per a l'efectivitat del web.

3. La cerca. SEO i enllaços patrocinats.
Què hem de saber de com funciona un cercador per aconseguir els millors resultats possibles al rànquing. El posicionament natural i els programes d'enllaços
patrocinats i de pagament per clic com l'Adwords de Google.

4. E-mail i newsletters.
Els problemes del correu electrònic per a fer publicitat : SPAM i llistes negres. Bones pràctiques per practicar el màrqueting de permís
i construir una llista pròpia d'emails.

5. El màrqueting d’exposició i el video.
El banner i altres formats gràfics. Com funciona el màrqueting d'afiliació.
Exemples de vídeo com a format publicitari interessant. Claus darrera les noves tècniques de màrqueting viral.

6. Mitjans socials i la visibilitat 2.0
Internet com una la súper conversa. Blogs corporatius. La sindicació de continguts (RSS). Com fer servir xarxes socials com el Facebook o el Twitter per a promocionar el web.

Metodologia

- Exposició sobre les característiques de cada estratègia de promoció
- Aprenentatge de bones pràctiques

• Día:02/03/2010

• Horario: 17:00 a 20:00 Horas

• Duración: 3:00 Horas

Cibernàrium C/Marie Curie s/n Barcelona 08042, Teléfono: 932917610

- COM PLANIFICAR LA COMPRA DE PUBLICITAT A INTERNET

- MÀRQUETING VIRAL I "LINKBAITING"

- POSICIONA LA TEVA EMPRESA ALS CERCADORS

- MICROBLOGGING (1): APRÈN A UTILITZAR PRODUCTIVAMENT TWITTER I LES ALTRES PLATAFORMES

- MICROBLOGGING (2): ESTRATÈGIES DE COMUNICACIÓ PER A L'EMPRESA

- EDITA EL TEU WEBLOG PROFESSIONAL

- BLOGMÀRQUETING: COM DIFONDRE EL TEU PRODUCTE A LA BLOGOSFERA

- INTRODUCCIÓ AL MÀRQUETING MÒBIL