Creix en Internet/COM PLANIFICAR LA COMPRA DE PUBLICITAT A INTERNET
Durada: 3:00 Hores
Objectius/Descripció
Formats, mètriques, audièncias, tarifes, tecnologia… Tot el que et cal saber per treure el màxim partit a cada euro invertit en publicitat on line.
Programa,
continguts
i temporalització
No es permetrà l'entrada a l'aula després de 15 minuts de començada la classe.
Professora: Magali Benítez. Directora d'Estratègia i Comptes de Polièdric
Internet ens ofereix tanta diversitat de formats publicitaris (vídeo, banners, anuncis patrocinats, e-mailing, etc) que la tasca de planificar i triar les alternatives més idònies pot ser complicada; més encara amb els pressupostos ajustats amb els que comptem actualment.
Comprar publicitat a Internet implica conèixer i dominar conceptes com ara les mètriques més bàsiques relacionades amb les audiències (pàgines vistes, impressions, CTR...) com també la terminologia relacionada amb les tarifes (CPA, CPC, CPM.) i la tecnologia (servidor de banners, FLASH, cookies etc.) per tal de de maximitzar l'efectivitat de cada euro invertit.
Els objectius d'aquesta càpsula són:
- Conèixer el mercat de la publicitat a Internet. Els diversos mitjans i la terminologia bàsica.
- Aprendre a planificar l’estratègia de compra de mitjans online, triar els mitjans més idonis i el format més adient segons els nostres objectius.
TEMARI
• Internet com a medi publicitari. La recerca de mitjans.
Diferències d'Internet respecte altres canals de màrqueting.
Quines eines tenim per triar els mitjans més adequats. Cercadors i altres eines per valorar audiències.
Tendències del mercat publicitari espanyol.
• Planificació de la publicitat. El brífing i els objectius.
Estructura d'un pla de mitjans.
On estan els nostres possible clients? Cal sempre fer publicitat? Analitzar audiències i tendències del mercat.
La funció de cada mitjà dins del pla. Entendre les motivacions dels consumidors i el cicle de compra.
• Estratègia de mitjans. Anàlisi del perfil de cada mitjà.
Quina informació i dades ens cal de cada mitjà per avaluar la seva idoneïtat. El que no podem mesurar: elements addicionals per a una avaluació qualitativa.
El descobriment de noves oportunitats com ara les xarxes socials, widgets, videos, podcast etc. Formats disponibles. La cerca com a plataforma publicitària.
• Terminologia bàsica i conceptes: visites, CTR, pàgines vistes, impressions, etc. Models de tarifes: CPC, CPM, CPA,
Definicions clau per entendre les tarifes i qüestions tècniques necessàries segons el tipus de mitjà: cercador, portal o blog, llistes per e-mailings etc.
• El paper de la creativitat per generar resposta.
• La rendibilitat de les accions publicitàries i eines per mesurar-la
Què podem mesurar amb eines pròpies o de tercers. Integració del canal online i offline.
El paper de les campanyes de test.
Calendari previst
-
Dia:09/02/2010
-
Horari: 10:00 a 13:00 Hores
-
Durada: 3:00 Hores
Lloc realització curs
Cibernàrium C/Marie Curie s/n Barcelona 08042, Telèfon: 932917610
En aquests moments aquesta activitat no està oberta o no té disponibilitat de places.
En cas que l'activitat estigui sense places, consulta la web per possibles anul·lacions. Si hi ha alguna baixa, automàticament les inscripcions es tornaran a obrir.
Activitats Relacionades
- COM PLANIFICAR LA COMPRA DE PUBLICITAT A INTERNET
- MÀRQUETING VIRAL I "LINKBAITING"
- POSICIONA LA TEVA EMPRESA ALS CERCADORS
- MICROBLOGGING (1): APRÈN A UTILITZAR PRODUCTIVAMENT TWITTER I LES ALTRES PLATAFORMES
- MICROBLOGGING (2): ESTRATÈGIES DE COMUNICACIÓ PER A L'EMPRESA
- EDITA EL TEU WEBLOG PROFESSIONAL
- BLOGMÀRQUETING: COM DIFONDRE EL TEU PRODUCTE A LA BLOGOSFERA
